DeFacto, ürün yelpazesini alışılmış hazır giyim kategorilerinin dışına taşıyarak doğal pırlanta takı satışına başladı. Markanın yeni koleksiyonunda günlük stile uyarlanabilecek kolye, küpe, yüzük ve farklı takı seçenekleri yer alıyor.
Toplam 40 parçadan oluşan koleksiyonda fiyatlar 2 bin TL’den başlıyor ve seçilen modele göre 39 bin TL seviyesine kadar çıkıyor. Böylece pırlanta, yalnızca özel günlerde tercih edilen bir mücevher olmaktan çıkarılarak günlük stilin parçası olarak konumlandırılıyor.
Koleksiyondaki taşların laboratuvar üretimi değil, doğal pırlanta olduğu özellikle vurgulanıyor. Ürünlerde JTR raporu bulunurken, tüketiciler QR kod üzerinden taşlara ilişkin bilgilere ulaşabiliyor.
Hazır giyimden mücevhere
DeFacto’nun yeni adımı, son dönemde moda markalarının aksesuar ve yaşam stili kategorilerine doğru genişleyen ürün stratejisinin Türkiye’deki dikkat çekici örneklerinden biri. Marka, pırlanta kategorisini geçici bir proje olarak değil, büyütülecek yeni bir ürün alanı olarak konumlandırıyor.
Satışların online kanalın yanı sıra seçili mağazalara yayılması planlanıyor. İlk aşamada 22 mağazaya ulaşılması, ilerleyen dönemde ise kategorinin DeFacto’nun uluslararası operasyonlarına taşınması hedefleniyor.
Lüksün sınırları değişiyor
DeFacto’nun pırlantaya girişi aynı zamanda lüks tüketimde yaşanan dönüşümün de bir göstergesi. Geleneksel olarak kuyumculuk ve mücevher markalarının alanı kabul edilen doğal pırlantanın büyük bir hazır giyim markasının ürün gamına girmesi, moda ile mücevher arasındaki sınırların giderek bulanıklaştığını gösteriyor.
