Gucci’de kreatif yönetimi devralmasının üzerinden yaklaşık bir yıl geçen Demna, İtalyan moda evindeki dönüşümün yeni aşamasına geçti. Balenciaga ve Vetements dönemlerinde moda dünyasının en tartışmalı ve etkili isimlerinden biri haline gelen tasarımcı, şimdi Gucci’nin arşivini kendi tasarım diliyle daha belirgin biçimde birleştirmeye hazırlanıyor.
British Vogue’un 27 Ağustos’ta yayımladığı kapsamlı söyleşide Demna, üzerinde çalıştığı eylül koleksiyonunun merkezinde yeni bir Gucci silueti bulunduğunu anlattı.
Gucci’nin yeni kodları: Keskin, şık ve eksantrik
Demna’nın amacı yalnızca yeni kıyafetler tasarlamak değil. Chanel ceketi veya Dior’un kum saati formunda olduğu gibi, Gucci’nin de biçimi ve oranlarıyla tanınabilecek yeni bir görsel imzaya sahip olmasını istiyor.
Tasarımcı yeni Gucci’nin taşımasını istediği duyguları sekiz kavram etrafında topluyor: keskin, özgüvenli, şık, cesur, zengin, eksantrik, çekici ve cool.
Bu yaklaşım Demna’nın Gucci’deki önceki çalışmalarının da devamı niteliğinde. Markanın güncel koleksiyonlarında vücuda yakın formlar, akışkan kumaşlar ve daha iddialı dış giyim parçaları giderek belirginleşiyor. Gucci de Demna’nın ilk defilesi Primavera’yı “yeni siluetler ve dokular” üzerinden tanımlıyor.
Değişim santimetrelerde gizli
Yeni dönemin önemli noktalarından biri oranlar. Demna, yeni Gucci siluetini oluştururken küçük ölçü değişikliklerinin bile belirleyici olduğunu vurguluyor.
Bu yaklaşım, tasarımcının Balenciaga dönemindeki devasa ve abartılı hacimlerden kısmen uzaklaştığını da gösteriyor. Gucci’de bedenin kendisi ve kıyafetin vücutla kurduğu ilişki daha fazla öne çıkıyor.
Şubat ayında gerçekleştirilen ilk Gucci defilesinde de bu yönelim açıkça görülmüştü. Vücuda yakın siluetler, hafifletilmiş klasik çantalar ve geçmiş Gucci dönemlerinden alınan kodların yeni oranlarla yorumlanması koleksiyonun temel unsurları arasındaydı.
Gucci arşivi yeniden masada
Demna’nın Gucci yaklaşımında markanın geçmişini tek bir döneme indirgememesi de dikkat çekiyor. 1970’lerden Tom Ford döneminin 1990’larına ve daha yakın dönemlere kadar farklı Gucci kimlikleri yeni koleksiyonlarda yan yana geliyor.
Generation Gucci koleksiyonu da farklı dönemlere ait arşiv referanslarını yeni tasarımlarla birleştiriyor.
Demna’nın hedefi ise arşivi birebir yeniden üretmek yerine bu parçaları bugünün Gucci’sini oluşturacak yeni bir tasarım dilinin hammaddesi olarak kullanmak.
Gucci için kritik dönüşüm
Değişimin ticari tarafı da önemli. Gucci’nin satışları 2022’de 10 milyar euronun üzerindeyken 2025’te yaklaşık 6 milyar euro seviyesine kadar geriledi. Kering’in en büyük markası olan Gucci’nin yeniden büyüme yakalaması, grubun performansı açısından da kritik önem taşıyor.
Demna’nın yeni Gucci silueti bu nedenle yalnızca estetik bir arayış değil. Önümüzdeki dönemde markanın mağazalarda, kampanyalarda ve tüketicinin zihninde nasıl tanınacağını belirleyecek daha geniş bir yeniden konumlandırmanın parçası.
Kaynak: British Vogue, Gucci
:
