Dior, Milano’daki varlığını klasik mağaza anlayışının ötesine taşıyan yeni bir adresle güçlendirdi. House of Dior Milan, 18 Eylül’de Via Monte Napoleone 12’de açıldı. Tarihi bir binada yer alan üç katlı mekânın mimari tasarımını, modaevinin uzun yıllardır birlikte çalıştığı Peter Marino üstlendi.
Jonathan Anderson’ın koleksiyonları aynı çatı altında
Yeni House of Dior’da Jonathan Anderson imzalı kadın ve erkek koleksiyonlarının yanı sıra çanta ve aksesuarlar, ayakkabılar, yüksek mücevher, parfüm ve ev koleksiyonları yer alıyor.
Dior, yapıyı yalnızca ürünlerin sergilendiği bir mağaza olarak kurgulamadı. İç mekânlarda çağdaş sanat eserleri ve tasarım mobilyalar kullanılırken, bitki duvarları, teraslar ve iç avlular üç kat boyunca tasarımın parçası haline getirildi.
Vitrinlerde de farklı bir uygulamaya gidildi. Milano bahçelerinden esinlenen dekorların yapımında Dior atölyelerinden kalan kumaş parçaları kullanıldı.
Dior’un içine restoran da girdi
Yeni adresin en dikkat çekici bölümlerinden biri ise Monsieur Dior by Enrico Bartolini. Dior, İtalya’nın Michelin yıldızı sayısı bakımından önde gelen şeflerinden Enrico Bartolini ile moda ve gastronomiyi aynı mekânda buluşturdu.
Peter Marino tarafından tasarlanan restoranda Bartolini, İtalyan mutfağını Dior’un moda kodlarıyla ilişkilendiren özel bir menü hazırladı. Restoran kahvaltıdan akşam yemeğine, afternoon tea’den aperitif ve kokteyl servisine kadar farklı zamanlarda hizmet verecek.
Moda mağazaları deneyim alanına dönüşüyor
Milano projesi, lüks modaevlerinin büyük mağazalarını yalnızca alışveriş noktası olmaktan çıkarıp sanat, gastronomi ve tasarımın birlikte sunulduğu deneyim alanlarına dönüştürme eğiliminin yeni örneklerinden biri.
Dior’un Milano’daki yeni adresinde moda koleksiyonlarının yanında sanat eserleri, yüksek mücevher, parfüm, ev ürünleri, bahçeler ve restoranın aynı yapı içinde bulunması da bu yaklaşımı ortaya koyuyor.
Kaynak: Dior
