Zendaya ile On arasındaki yaratıcı ortaklık ikinci ortak koleksiyonla devam ediyor. Performans giyimi ile günlük stili aynı gardıropta buluşturan yeni seri, bu kez ilhamını klasik aksiyon filmlerinin görsel dünyasından alıyor.
Zendaya’nın uzun yıllardır birlikte çalıştığı stilisti Law Roach da tasarım sürecinde yer alıyor. Üçlünün çıkış noktası ise hareket ederken rahatlığını koruyan parçaların yalnızca teknik değil, güçlü bir moda kimliğine de sahip olabileceği fikri.
Piton deseni modern kamuflaja dönüştü
Koleksiyonun en belirgin görsel kodu piton deseni.
Zendaya, her sezonda günlük gardırobun temel parçalarını biraz daha ileri taşımaya çalıştıklarını belirterek yeni koleksiyonda piton desenini “modern bir kamuflaj” gibi ele aldıklarını söylüyor.
Desen; body, vücuda oturan uzun kollu üst ve yarım fermuarlı anorak gibi farklı parçalara taşınıyor.
Koleksiyonda oversize bisiklet yaka sweatshirt’ler ve eşofman altları da bulunuyor. Büzgü ve elastik kordonlarla biçimi değiştirilebilen parçalar, farklı silüetler yaratılmasına olanak tanıyor.
Law Roach ise koleksiyonda kendi stil anlayışları ve desenlere olan ilgilerini teknik kumaşlarla bir araya getirdiklerini belirtiyor.
Mary Jane bu kez sneaker oldu
Yeni koleksiyonun ayakkabı tarafındaki yıldızı ise Cloudnova Moon.
On, klasik Mary Jane ayakkabısının karakteristik çizgisini sportif bir sneaker silüetine taşıyor. Teknik örgü üst yüzey, hızlı bağcık sistemiyle tamamlanıyor.
Cloudnova Moon; Clove/Ivory, Dew/Antler ve Black/Ivory olmak üzere üç renk seçeneğiyle koleksiyona katılıyor.
Mary Jane’in son birkaç sezondur moda dünyasındaki yükselişi düşünüldüğünde model, spor giyim ile şehir stilinin giderek birbirine yaklaşmasının da yeni örneklerinden biri.
Zendaya kendi aksiyon filminin yıldızı
Koleksiyonun kampanyası da klasik moda çekimi yerine kısa bir aksiyon filmi mantığıyla hazırlandı.
Arjantinli yönetmen üçlüsü Pantera tarafından çekilen filmde Zendaya hikâyenin merkezinde yer alıyor. Koreografisi özellikle hareket üzerine kurulan sahnelerde koleksiyonun parçalarının bedenle birlikte nasıl hareket ettiği gösteriliyor.
Kampanya fotoğrafları ise Cass Bird imzasını taşıyor.
On Pazarlama Direktörü Alex Griffin, sinematik hikâye anlatımının Zendaya ile yapılan iş birliğinin başlangıcından bu yana temel unsurlardan biri olduğunu belirterek amaçlarının geleneksel reklam formatının ötesine geçen bir dünya yaratmak olduğunu söylüyor.
1 Ekim’de satışa çıkan koleksiyon, On’un performans teknolojisini Zendaya ve Law Roach’un moda yaklaşımıyla bir araya getirirken spor giyimin yalnızca antrenmana ait olmadığı fikrini bir kez daha öne çıkarıyor.
