Swarovski, yılbaşı sezonunu Ariana Grande’nin başrolünde olduğu müzikal bir kampanyayla karşılıyor. Joy: The Swarovski Musical adını taşıyan yapım, klasik Hollywood müzikallerinden ilham alan sahneleri, göz alıcı kostümleri ve markanın ikonik kristal tasarımlarını bir araya getiriyor.
Swarovski’nin 2026 yılındaki son büyük kampanyası olarak tanımladığı proje, üç perdeden oluşan kısa bir müzikal olarak tasarlandı. Ariana Grande, her perdede farklı bir karaktere ve estetik dünyaya bürünerek markanın mücevher koleksiyonlarını sahneye taşıyor.
Hollywood müzikallerinden ilham alan üç perde
Swarovski Global Kreatif Direktörü Giovanna Engelbert tarafından yaratılan kampanya, klasik müzikallerin ihtişamını modern bir fantezi dünyasıyla yeniden yorumluyor.
Fred Astaire’in zarif sahne stilinden esinlenen terzilik detayları, Swarovski’nin Vienna ve Millenia koleksiyonlarıyla tamamlanıyor. İngiliz balerin Margot Fonteyn’in sahne zarafetine gönderme yapan bölümde ise Vienna ve Mesmera tasarımları öne çıkıyor.
Grande’nin modern bir pop yıldızı kimliğiyle göründüğü final bölümünde Una koleksiyonu kullanılıyor.
Kuğudan ilham alan özel kostüm
Kampanyanın en dikkat çekici tasarımlarından biri, Ariana Grande’nin giydiği kuğu temalı özel elbise. Giovanna Engelbert’in tasarladığı kostüm, Swarovski’nin ünlü kuğu logosunu sahne estetiğinin bir parçasına dönüştürüyor.
Markanın mirasına gönderme yapan Vienna koleksiyonu da aynı sembolden ilham alıyor. Millenia koleksiyonunun geometrik kristal düzenlemeleri, Mesmera’nın farklı kesimleri buluşturan tasarımları ve Una’nın değişen oranlarla oynayan parçaları kampanyanın görsel dilini tamamlıyor.
Swarovski’nin sekizgen ambalajı, renkli marka kimliği ve kuğu silüeti de müzikalin dekorundan kostümlerine kadar farklı ayrıntılarda yeniden yorumlanıyor.
Kamera arkasında ünlü isimler
Kampanya filminin yönetmenliğini Christian Breslauer üstlenirken fotoğraflar moda fotoğrafçılığı dünyasının ünlü ikilisi Mert & Marcus tarafından çekildi.
Giovanna Engelbert, projeyle klasik müzikallerin görkemini modern bir hayal dünyasıyla birleştirmeyi amaçladığını belirtiyor. Ariana Grande’nin enerjisi ve sahne yeteneğinin kampanyaya ayrı bir canlılık kattığını vurguluyor.
27 Ekim’de tanıtılan Joy: The Swarovski Musical, Swarovski’nin dünya genelindeki mağazalarında ve dijital kanallarında yer alıyor.
Kaynak: National Jeweler, Natalie Francisco; Swarovski.
